09 oktober 2019

Modehuis als mecenas

Modehuizen kiezen voor hun modeshows de meest uitzinnige locaties, van klassieke monumenten tot paleizen. De grandeur van deze monumentale plekken geeft het modemerk extra allure. De laatste jaren gaan ze echter nog een stapje verder.

Niet alleen wordt een monument de achtergrond voor een show, de modehuizen werpen zich op als mecenas. Ze dragen bij aan het financieren de restauratie. Zeker in Italië, waar er monumenten in overvloed zijn, maar helaas weinig budget om ze onderhouden. Dus nemen de Italiaanse modehuizen de rol van cultuurbeschermer over. Zo restaureerde Tods het Coloseum, Bulgari de Spaanse Trappen, OTB Group (van Diesel, Maison Margiela en Marni) de Rialto brug in Venetië en Ferragamo doneerde 600.000 euro voor de restauratie van een Uffizi-vleugel in Florence.

Fendi heeft misschien nog wel de mooiste van alle monumenten: de Trevi Fontein in Rome. Het merk doneerde een bedrag van 2.2 miljoen euro voor de schoonmaak van de sculpturen en de reparatie van scheuren in het marmer. Het resultaat was zichtbaar in 2016 tijdens de Fendi show van Karl Lagerfeld. Hij liet de modellen lopen op glazen platen, omringd door het bruisende water van de fontein. De legende gaat dat wanneer een muntje over de linkerschouder in de fontein wordt gegooid, de werper zeker in de toekomst terugkomt naar Rome. Of daarbij nu ook aan Fendi wordt gedacht, laat zich raden. Bekijk het filmpje van de restauratie hier.

Benieuwd naar meer erfgoed? Residence no. 10 HERITAGE ligt nu in de winkel.


Credits:
Foto: Getty images
Tekst: Niek Schoenmakers



Zoek uw toplocatie

Direct naar woning

WASSENAAR
€ 2.950.000 k.k.
1/6
VUGHT
€ 3.180.000 k.k.
2/6
NAARDEN
Prijs op aanvraag
3/6
WASSENAAR
€ 3.500.000 k.k.
4/6
BEEKBERGEN
€ 2.995.000 k.k.
5/6
BERGEN NH
€ 2.650.000 k.k.
6/6

Nu in Residence

IN RESIDENCE #10
  • Bezoek Aston Martin
  • Jeroen van Zwetselaar
  • Braziliaans eco-resort
  • Little Greene kleuren
  • Funky grachtenpand
  • Design-erfgoed

Meest bekeken

AMSTERDAM
€ 1.480.000
1/5
ROOSTEREN
€ 5.900.000
2/5
AMSTERDAM
€ 2.280.000
3/5
HOOGLAND
€ 998.000
4/5
APELDOORN
€ 799.000
5/5

Nieuw aanbod

Lichttorenweg 2
EPE
€ 2.495.000 k.k.
Oude Schanslaan 11
VUGHT
€ 829.000 k.k.