Soho Home opent eerste Studio in Amsterdam

Amsterdam heeft er een nieuw designadres bij. Op de begane grond van Soho House, in het hart van de hoofdstad, opende onlangs de allereerste Europese Studio van Soho Home. De keuze voor Amsterdam is geen toeval. De stad staat bekend om haar creatieve energie, historische architectuur en het hergebruik van monumentale panden waarin steeds vaker galeries, studio’s en designwinkels neerstrijken. Het past bij de internationale uitstraling van Soho Home om juist hier een eerste stap in Europa te zetten.

Van House naar Home

Soho Home ontstond in 2016 bijna toevallig. Leden van de Houses wilden het glaswerk, de stoelen en de lampen uit de clubs mee naar huis nemen. Wat begon met de iconische Barwell-crystal glazen, groeide in korte tijd uit tot een volwaardig interieurmerk. Denk aan diepe fauteuils zoals de Theodore en Garret, marmeren tafels en banken die uitnodigen tot eindeloos natafelen.

Wat Soho Home zo sterk maakt, is dat elk ontwerp voortkomt uit ervaring. Alles wordt getest, uitgeprobeerd, en alleen wat écht werkt, visueel en praktisch, blijft. Het resultaat is een collectie die voelt alsof er achter elk meubelstuk een verhaal schuilgaat.

Het Studio-concept

In de nieuwe Amsterdamse Studio kunnen bezoekers living- en diningroom-sets ervaren, materialen voelen en stof- en materiaalstalen bekijken. De Rosaline dining table in Noir Grande marmer staat er net zo overtuigend als in de Houses zelf. Wie verder wil, kan een afspraak maken met de designconsultants van Soho Home. Zij denken mee, of het nu gaat om een nieuw lichtplan, een make-over van de woonkamer of de inrichting van een compleet appartement.

Ook de Amsterdamse designwereld zelf krijgt hier een nieuw ankerpunt. Lokale architecten, stylisten en interieurontwerpers kunnen rekenen op een eigen Soho Home Trade-consultant, met previews van nieuwe collecties en uitnodigingen voor events.

Een stijl die verhalen vertelt

Wat de esthetiek van Soho House onderscheidt, is de manier waarop elke locatie een dialoog aangaat met zijn omgeving. In Rome bijvoorbeeld wordt lokaal marmer ingezet, in Berlijn experimenteert men met onverwachte kleuren, en in Los Angeles worden industriële sporen juist zichtbaar gelaten. Die manier van werken, vintage naast modern, vormt ook de basis van de Soho Home-collectie.

Tijdens de opening in Amsterdam werd dit samengevat in een paneltalk met Soho-fans Dani Bles en Dan o'Kelly over de raakvlakken tussen interieur, mode en lifestyle. Het idee dat een huis niet alleen gevuld moet zijn met meubels, maar met verhalen, voerde hierbij de boventoon.

Amsterdam als designpodium

Met de opening van Soho Home Studio aan de Spuistraat zet Amsterdam zich nadrukkelijker op de kaart als internationale designstad. Het is een plek waar interieurprofessionals samenkomen en waar je advies kunt krijgen. De aanwezigheid van een Trade-consultant maakt de Studio bovendien tot een spil in het netwerk van architecten en stylisten die Amsterdam rijk is.

Zoals tijdens de paneltalk bij de opening werd gezegd: je koopt hier niet zomaar een meubelstuk, maar een verhaal, een manier van leven. Of zoals een van de sprekers het kernachtig formuleerde: “Nobody is buying a sofa, they’re buying a version of themselves.” sohohome.com