Aerin Lauder: ‘Ik ben er dit jaar achter gekomen wat écht belangrijk is voor mij’
Aerin Lauder is de kleindochter van beautymagnaat Estée Lauder. Maar dat is niet alles, ze heeft ook het luxe online warenhuis AERIN waar ze naast beautyproducten een enorme variëteit aan kwaliteitsitems voor je interieur verkoopt.
Ter gelegenheid van de promotie van haar nieuwste geur Cedar Violet krijgen we de kans voor een gesprek met Aerin over de nieuwe geur, de invloed van het afgelopen coronajaar op haar bedrijf en haar boek Entertaining Beautifully.
Inspiratie zocht ze dichtbij huis. ‘Ik besefte me hoe belangrijk het is om thuis te zijn en hoe een gevoel daarbij past. Cedar Violet is daar uiteindelijk uit ontstaan. Hoewel ik afgelopen jaar dus niet gereisd heb, hoop ik binnenkort wel weer op pad te kunnen en inspiratie op te doen voor nieuwe geuren.’
Tijdens de presentatie van Cedar Violet, blikt Lauder ook terug op haar boek Entertaining Beautifully. Daar gaat ze in op de vraag hoe het eigenlijk hoort, mensen thuis entertainen. ‘Iets dat tijdens de pandemie maar wat belangrijk is geworden. Er is zeker iets verandert sinds de release van het boek vorig jaar en de huidige situatie.’
Ze begint: ‘Na dit jaar ben ik erachter gekomen wat echt belangrijk is. Familie, een goede gezondheid, het volgen van regels en begrijpen van dingen die er aan de hand zijn. Ik denk dat men het veel meer is gaan waarderen om het leuk te maken.’
In het geval van Lauder zelf uit zich dat in het organiseren van kleine diners tijdens de pandemie. ‘We hebben allemaal zoveel reizen gemaakt de afgelopen maanden, grote feesten en concerten bezocht. Alles was groot. Ik denk dat het mooi is een klein diner te organiseren en daar je aandacht aan te besteden. Dat zijn meer mensen zich volgens mij gaan realiseren.’
Grote veranderingen ook bij haar online warenhuis. ‘Spellen deden het verrassend goed dit jaar, dat is wel grappig om te zien. We hebben een prachtige spelletjestafel in ons assortiment, mensen houden daar echt van. Daarnaast zie ik ook dat dienbladen voor in bed het heel erg goed doen. Ik denk dat veel mensen een ontbijt op bed hebben gekregen.’
AERIN Cedar Violet Eua de Parfum, 50 ml is voor 109,50 euro te koop bij de Bijenkorf en douglas.
Tekst: Roel Janssen
